618购物节是中国最大的电商购物节之一，每年都备受期待。但是今年的618却有一些不同，有许多商品的价格没有像想象中那样下降，反而出现了涨价的情况。为什么618大促反而变贵了呢？下面是8个关键因素的分析。

因素一：物流、供应链压力大

今年的618在疫情的背景下举行，物流、供应链等方面受到了很大影响，集中到6月份发货的商品需要提前采购、制造和运输。这些工序需要更多时间、工人和物料，所以成本也增加了，进而导致商品价格上升。

因素二：网红直播带货成本上升

相比往年，今年618各大电商平台相继推出培养达人的计划，许多新晋网红开启了直播带货。这些网红直播带货的费用包括税费、返点、佣金等方面的成本，导致商品的成交价较往年有所上升。

因素三：人工成本增加

为了推广618促销，电商平台纷纷加大人工力度，加强客服、物流、仓储等方面的人员配备，这些都是成本上升的原因之一。

因素四：品质升级和库存消化成本提高

今年618不少品牌提出了品质升级的概念，强调产品的质量和性能。同时，部分电商平台为清理库存开设大甩卖、压价等活动，对于库存多的产品来说，成本上涨是必然的。

因素五：促销活动采取分批次、限量销售等手段

为了增加用户购买的紧迫感和趣味性，许多促销活动采取分批次、限量销售等手段，这些手段导致商品的供应量减少，但需求量不变或增加，成交价随之上涨。

因素六：外部环境影响

618期间，美国的一些品牌在中国市场的促销活动趋于冷淡，甚至退出市场，这使得部分同类商品的价格被升高。

因素七：价格歧视现象加剧

一些电商平台借助618大促扩大差异化定价、价格歧视的范围，提高高端消费者的消费心理阈值，购买更昂贵的商品，从而难以在廉价商品中找到产品。

因素八：消费者心理和习惯变化

消费者在618大促中的消费习惯也在悄然改变，他们变得更加理性、追求效益最大化，往年的疯狂抢购、一哄而上的场景不再存在。消费者更倾向于买正品、买品质、买适合自己的产品，这些产品往往价格更高一些。